BAIDU作为全球第一大中文搜索引擎，国内第一的搜索引擎，在国内也是最早推出关键词排名服务，今天阿里巴巴三甲标王横空出世，在业内引起不小的震动，同时阿里巴巴三甲标王截止2月21日17时10分，也取得了不俗的成绩，作为一个网络营销实践人员，简单对国内两个重量级的基于搜索引擎关键词竞价的平台做点简单的分析，通过分析会发现一些比较有意义的问题，也希望能够给在企业从事网络营销服务的人士一点提示。
何谓三甲标王：三甲标王是阿里巴巴为诚信通会员在关键字搜索结果首页开辟的特别推荐位。每个关键字仅设3个特别推荐位。竞拍获得推荐位后，该诚信通会员指定的一条供应信息将固定出现在搜索结果首页的前3位长达一个月之久。三甲标王可以帮助企业迅速从同行中脱颖而出，获得买家关注。参与三甲标王位置的活动有两钟方式：一是直接买断，价格单个关键词 16000元/月；二是参与关键词标王位置的竞价。具体规则：1、您的出价必须高于当前最高价，出价后如无人超过，无需重复加价；2、使用一口价功能，可以用16000元(壹万陆仟圆)立刻购买关键字搜索推荐第1位； 3、截至竞价结束时，出价最高的前3位会员，将分别获得推荐第1-3位。
何谓百度竞价：百度竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按访问量计费的一种服务。您可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；可以通过调整您的关键字捕捉到各类不同的目标访问者。
二者简单的对比分析：
1、 阿里三甲标王服务对象仅仅限于诚信通会员；百度竞价服务于任何企业。
2、 阿里的受众服务平台目前仅限于阿里中文网站；百度的服务平台包括百度、 21CN、 Lycos中国、 上海热线、 tom 、东方热线、 唐山热线、 中文搜索引擎指南网、 第九城市、 江西热线、 云南信息港、 赣州信息港 、浦江在线、 红河之窗、 宁乡热线、 碧海银沙 、古城热线、 昆明热线、 淄博信息港、重庆之窗 、中华宽带网 、广州市服装网 、中国国际战略研究网、中国仪器仪表销售网、租房无忧网、北戴河旅游网、健康1+1（此处信息来源百度网站）。
3、 服务模式：阿里三甲标王一次获得关键字搜索结果首页前三名固定位置，时间是一个月，中间无须增加任何费用；百度竞价排名服务位置不固定，是否是关键词前三还是前一页等，有用户自行控制和调整。
4、 最重要的对比：阿里中文平台的用户和访问者大部分是企业用户，其中参与搜索的用户也基本都是具有买卖意向的用户，也就是说在阿里参与搜索和被搜索到的都是以企业和产品信息为主；百度平台则不同，百度的访问者包括网络上的各色用户，搜索的结果将包括各类信息，比如歌曲，文档，新闻，企业信息，产品信息等等；从企业参与网络营销和开展网络商务的角度来看，阿里平台具有独特的优势；
5、 。。。（略）

2005年3月21日17点10分，阿里巴巴三甲标王争夺战第一轮竞标宣告结束，没有最新消息来源有多少个关键词被一口价买断，不过从参与竞价的过程和企业的数量来看，三甲标王第一个月的拍卖应该算是非常成功的，大多数参与竞标的企业都获得了满意的结果，很多词的价格范围应该在3000-5000左右，这样由于有阿里巴巴的赠送的3000元垫底，对于企业来说总支付费用并不高，我想这也是本次参加企业的一种非常大原因。
对阿里一口价获得的关键词，简单和百度竞价服务做了些比较和分析，首先来看“MP3”关键词，这个关键词在阿里巴巴三甲标王活动中早早被一口价买断，同时我们在BAIDU对此关键词进行了搜索，结果是搜索到相关网页约10,600,000篇，仅仅有6家企业参与了该词的竞价服务，6家企业分别有两家是C2C网络平台（1拍和TAOBAO），两家是B2C平台，两家是生产企业，截止当前写稿时间“MP3”关键词在BAIDU的竞价服务排名第一位置的最高点击价格是0.5元/次那么在BAIDU平台投放“MP3”关键词第一的费用目前概略计算一个月应该在1600元以内，相比目前在阿里巴巴三甲标王的费用的1/10；
同时再来关注一下和MP3有紧密联系的“MP3播放器”这个关键词，在阿里巴巴三甲标王第一轮的竞争中第一名以3100元的价格被一企业获得，同时我们在BAIDU对此关键词进行搜索，结果是搜索到了相关网页约1,660,000篇，有12家企业参与了该关键词的竞价服务，第一名的价格也仅仅是0.46元/次。
那么仅仅就针对以上两个关键词在阿里和BAIDU的不同待遇，我们会欣喜的发现，企业对于网络营销的投入已经有了比较理智的判断，同时我想在网络营销的投入费用上也存在一些不仅合理的地方；欣喜的是比如在BAIDU的“MP3”关键词竞价服务的投入上，企业的态度还是正确的，最少没有盲目跟风，同时选择关键词也具有一定的针对性而非坚持全为好，这个从 在BAIDU选择“MP3播放器”关键词的企业的数量上可以有所对比，企业对具有产品针对性的关键词投放有了一定的认识和认可；那么为什么在阿里巴巴“MP3”就能享受到16000元/月的待遇呢，这直接原因应该就是在阿里搜索MP3的重点是搜索企业和产品，而非专业的搜索引擎平台，专业的搜索引擎平台搜索MP3可能大多是搜索MP3歌曲或播放软件等等。那么企业放弃在BAIDU 平台针对“MP3”关键词的投放就是正确的呢，我个人认为，这有点太武断，在该词价格保持在1元以内的情况下，投放该关键词仍然是一个比较好的选择，如果完全不投放该关键词也同时将会失去一些机会；同时，针对在阿里平台，单一选择“MP3”关键词的买断行为，而无视其相关关键词的行为也是不可取的，比如这里的“MP3播放器”，就第一轮的竞争三甲位置第一区区100元（呵呵，因为有阿里的3000元垫底）就被拿走，那么投入16000的企业应该也是有必要拿下其有关的关键词。
关键词的选择本来就具有风险，任何网络服务平台都会存在这样的问题，当然阿里中文平台也存在这样的问题，因为你不能完全把握潜在客户所使用的关键词，只是概率的问题。
诸如“礼品”等在阿里被一口价买断的关键词这里就不一一做分析了，有兴趣的朋友可以继续分析下去，我想可以从中体会到不少关于行业，关于网络营销的东西。
参与第一轮阿里巴巴三甲标王竞争并参与买断行为的企业，从整个市场的策略上来讲，可能更关注的是一种影响，是一种借力阿里巴巴之势推进企业的一种市场策略，从这一点来说，我想企业的目的在一定程度上会起到一定的效果，不过，一个月的时间是非常短载的，既然选择了阿里平台，选择了三甲标王，真心希望企业能够加强对企业在阿里平台的形象，投放的信息尽量做到专业化，同时加强企业内功修炼，让一个月以及后续的影响为企业的业务发展，事业腾飞起到强大的助力作用。

附带说下: 我也用阿里送的3000元,拍了两个关键词,由于昨天下午一直没有时间在电脑前,晚上查看,两个都是第二的位置